犹太人曾经说这个世界上女人和小孩
钱最容易赚，笔者认为再加上一个怕死老年人才算完整，而且这条定律在中国保健品行业内已经被完美地…..，不对！应该说是疯狂地一
又一地验证着。保健品行业各路英豪带着营销人员狼质特性，确切地说就是一群饿狼，不顾一切地扑向了这群肥羊，风卷残云般地掠夺着市场资源。终于，在短暂幸福生活过后，
家重新又饿着肚皮，垂头丧气地聚在一起哀叹着，生活艰辛，钞票难赚了。而那曾经肥美市场也由于不计后果过度开发，让人惨不忍睹，消费者们在经过了保健品各种营销模式洗礼后，已经变得比猴子还要精明，任你七十二般变化，就是捂住口袋岿然不动，而各个企业却在同质化激烈拼杀中，一步步耗尽元气，走向了灭亡。那么国内保健品市场下一个机会在那里呢？事实上一直有一座巨宝藏，就矗立在我们面前，透过它坚硬而明亮冰盖，闪烁着眩目光彩，它就是——中年男性保健市场。
中年男性生存现状：
在几千年农业社会文化传承下，中国男性在社会中一直承担栋梁角色，肩负着社会、家庭双重责任，有时候，不得不承认，做个中国男人真辛苦。既要挣钱养家，让老婆儿子生活无忧，；又要在外人面前人五人六，装得风光满面，让亲戚朋友以己为荣。人到中年了必须要成为社会中坚、家庭中支柱。所以中年男人普遍都处于工作任务，家庭负担沉重，社会责任多，对事业成就期望高
压力之下，长期承受着精神和体力双重透支。这些压力像锉刀一样把机体健康一点点磨掉，加快了身体衰老。而人到了中年本身就是生命历程转折点，生命活动开始由盛而衰，身体各项机能开始减退，病症开始不断地吞噬着身体健康。所以有人开玩笑地说现今中年男人生活现状就是“站着理亏，躺着肾亏”而从我们信手拈来一些数据也都反映了这一现状
中年男性保健品市场潜力
一、保健需求迫切存在：人到中年，面对社会、家庭、工作、学习各种压力，特别是高级知识分子及成功人士，更是
理万机，精神及脑长期处于高度紧张状态，体能被严重透支。据调查显示国内中年男性健康状况确不容乐观，普便存在相当程度心理焦虑、失眠多梦、记忆力衰退、思维能力变慢，甚至体虚乏力、腰酸背痛，头晕眼花，性功能障碍。中国中年男性是亚健康高发人群，保健品正适合这一广人群需要。
二、市场购买力巨：作为社会中坚和家庭支柱，中年男性经济实力是各个消费群体中最强，同时由于中年男性在社会和家庭中地位，使得他们在消费过程中往往处于决策者位置，可以主导消费结果，不易被其他客观因素所干扰。
三、市场前景不可估量：中国庞人口数量，保证了有足够市场开发空间和容量，以13亿人口为基数计算，中国处于亚健康状态中年男性人口在2—3个亿，人均年消费100元，就是一个二、三百亿“蛋糕”，和05年全国保健品市场相比较，这相当于又重新再造了一个国内保健品市场。